iOS和安卓用户在周末安装App的次数比较高,大嘴棋牌 但是两个平台又呈现出非常不同的模式:安卓平台在一周中的安装次数相对稳定,而iOS平台的安装次数在工作日骤然下滑,直到周末才开始回升。大嘴棋牌

  近日,AppsFlyer分析了6000多款App在2015年6月1日到12月15日期间发生的11亿次付费获取安装,为App营销人员和广告主带来亚洲、北美、拉丁美洲以及欧洲的具体分析。据数据显示,亚洲用户安装App次数最多的日子是周四——而就在这一天,北美和欧洲的用户安装App的次数最少。具体到安装时间,从全球范围来看,用户在晚上的安装相对活跃。在亚洲,iOS用户安装活动在晚上9点达到峰值,安卓用户安装活动在晚上8点达到峰值。

  按区域划分的安装活动

  全球App安装情况概览

AppsFlyer:亚洲iOS用户安装率多集中于周四

  总体而言,从全球范围来看,iOS和安卓用户在周末安装App的次数比较高,但是两个平台又呈现出非常不同的模式:安卓平台在一周中的安装次数相对稳定,而iOS平台的安装次数在工作日骤然下滑,直到周末才开始回升。

  北美地区App安装情况(1)——安装日

  iOS平台:重点关注周末,周末的安装次数比工作日高25%;减少周中几天的广告投入,因为这几天的下载量较低。

  安卓平台:重点关注周末,但是一周中间几天也同样重要,因为这几天的安装数依然相对较高(周末与工作日的安装数仅相差6%)。

  北美地区App安装情况(2)——安装时刻

AppsFlyer:亚洲iOS用户安装率多集中于周四

  iOS平台:重点关注17:00-22:00这一时间段,此时的下载几率比平时高40%。

  安卓平台:在18:00-23:00这一时间段进行营销活动,此时的安装次数平时高25%。

  亚洲地区App安装情况(1)——安装日

AppsFlyer:亚洲iOS用户安装率多集中于周四

  iOS平台:重点关注周四和周五,这两日的安装次数比一周的前三天高27%;减少周一和周二的广告花费,因为这两天下载几率比平时低20%。

  安卓平台:全周都要保持营销活动,因为全周的下载几率相对稳定(周一和周二的下载率相差最大为5%)。

  亚洲地区App安装情况(2)——安装时刻

AppsFlyer:亚洲iOS用户安装率多集中于周四

  iOS平台:重点关注20:00-23:00这一时间段,此时的下载几率比平时高17%。

  安卓平台:在12:00至14:00和20:00至22:00两个高峰时间段进行营销活动,这两个时间段的下载几率比平时高15%。

  欧洲地区App安装情况(1)——安装日

AppsFlyer:亚洲iOS用户安装率多集中于周四

  iOS平台:重点关注周末,周末的安装次数比工作日高25%(日平均数);减少周中的广告投入,因为这几天的下载量较低。

  安卓平台:重点关注周末,尤其是周日,周日的安装次数比周平均安装数高8%;在每周的开始,继续锁定用户,因为此时下载量仍然很高。

  欧洲地区App安装情况(2)——安装时刻

AppsFlyer:亚洲iOS用户安装率多集中于周四

  iOS平台:重点关注晚上时间(19:00-21:00),此时的安装次数比平时高63%;您也可以集中关注下午的时间(15:00-19:00),此时的App下载几率比平时高32%;避免在23:00以后进行广告活动,因为此时的安装次数大幅下滑,比平时低40%。

  安卓平台:在晚上时间(18:00-22:00)进行营销活动,此时App的下载几率比平时高21%;相对平稳的日安装数意味着你可以从10:00开始进行广告活动;避免在23:00以后进行广告活动,因为此时的安装几率比平时低40%。

  拉美地区App安装情况(1)——安装日

AppsFlyer:亚洲iOS用户安装率多集中于周四

  iOS平台:重点关注周四和周末,这几天的安装次数比其他几天高30%(日平均数);避免在周一进行广告花费,因为周一的安装次数比周末低40%,减少在一周开始进行的广告花费,因为此时用户下载App的几率比较低。

  安卓平台:全周都要保持营销投入,因为每天的安装数都很高很稳定;重点关注周二,因为这一天的下载量比周平均水平高4%。

  拉美地区App安装情况(2)——安装时刻

AppsFlyer:亚洲iOS用户安装率多集中于周四

  iOS平台:从12:00到14:00进行广告活动,此时的安装次数比平时高27%,晚间(22:00-00:00)的安装率也比平时高将近20%;避免在早上进行广告花费,因为此时的安装数比平时低35%。

  安卓平台:重点关注两个峰值时间段:13:00至15:00和22:00至00:00,在这两个时间段,App的下载几率比平时高20%;避免在早上进行营销活动,因为此时的安装数比平时低40%。

  按区域划分的应用内活动

  全球App应用内活动情况概览

AppsFlyer:亚洲iOS用户安装率多集中于周四

  全球范围内iOS和安卓平台用户的App使用日期呈现出不同特点:尽管安卓用户在工作日使用App较多,在周末使用App较少。iOS用户却在周末和周初使用App较多,并在周四周五较少使用App。

  北美地区App应用内活动(1)——活跃日

AppsFlyer:亚洲iOS用户安装率多集中于周四

  安卓平台:重点在工作日进行与用户互动的活动,尤其是周一,因为用户在周末活跃度比工作日平均水平低5%。

  iOS平台:重点关注周日,这一天用户活跃度比周平均水平高6%;减少周五的广告花费,用户在这一天较少使用App。

  北美地区App应用内活动(2)——活跃时刻

AppsFlyer:亚洲iOS用户安装率多集中于周四

  iOS平台:重点在晚上时间(19:00-22:00)进行与用户互动的活动,此时用户活跃度比平均水平高36%;也可以在下午16:00至19:00之间进行广告活动,因为此时用户操作App的几率比平时高21%;在23:00以后停止广告活动。

  安卓平台:重点关注下午到晚上这段时间,此时用户活跃度比平时高14%;从11:00开始要保持广告投入,此时用户活跃度开始回升;22:00以后停止广告活动,此时用户的活跃度低于平均水平。

  亚洲地区App应用内活动(1)——活跃日

AppsFlyer:亚洲iOS用户安装率多集中于周四

  iOS平台:重点在周五和周六进行与用户互动的活动,这两天的用户活跃度比其他几天高7%。

  安卓平台:重点关注周一到周四,这几天的用户活跃度比周末平均水平高7%;减少周五到周日的广告花费,这几天用户很少使用App。

  亚洲地区App应用内活动(2)——活跃时刻

AppsFlyer:亚洲iOS用户安装率多集中于周四

  iOS平台:重点关注晚上时间(18:00-22:00),此时用户活跃度比平均水平高25%;也可以在白天从11:00开始进行营销活动,因为此时已经有相当多的用户开始使用App了。

  安卓平台:在晚上18:00至22:00进行与用户互动的营销活动,此时用户使用App的意愿比平时高21%;您也可以从11:00开始进行营销互动活动,此时用户开始活跃地使用App。

  欧洲地区App应用内活动(1)——活跃日

AppsFlyer:亚洲iOS用户安装率多集中于周四

  iOS平台:重点关注周六到周一这段时间,尤其是周日,这一天的用户活跃度比周平均水平高10%;减少周五的广告花费,用户在这一天较少使用App。

  安卓平台:重点关注周三,这一天用户活跃度比周平均水平高5%;减少周五的广告花费,用户在这一天使用App的几率最低。

  欧洲地区App应用内活动(2)——活跃时刻

AppsFlyer:亚洲iOS用户安装率多集中于周四

  iOS平台:重点关注晚上时间(18:00-21:00),此时用户活跃度比平均水平几乎高50%;也可以在下午进行广告活动,因为此时用户操作App的几率比平时高30%;在22:00以后减少或停止广告活动,因为此时用户活跃度会大幅下滑。

  安卓平台:从下午晚些时候到晚上这段时间进行与用户互动的营销活动,此时用户操作App的意愿比平时高24%。在晚上9点后减少营销活动,此时用户活跃度开始下滑。

  拉美地区App应用内活动(1)——活跃日

AppsFlyer:亚洲iOS用户安装率多集中于周四

  iOS平台:重点关注一周中间几天,尤其是周二,这一天的用户活跃度比周平均水平高7%;减少周末的广告花费,用户在周末较少使用App。

  安卓平台:重点关注周二到周五这几天,这几天的用户活跃度比周末的平均活跃度高15%;减少周末的广告花费,用户在周末使用App的几率最低。

  拉美地区App应用内活动(2)——活跃时刻

AppsFlyer:亚洲iOS用户安装率多集中于周四

  iOS平台:重点关注晚上和夜间,此时用户操作App的意愿比平时高32%。

  安卓平台:重点关注晚上和夜间,此时用户活跃度比平时高22%。

  结论和洞察

  对于App营销者和其他希望吸引App用户的企业,数据告诉我们一条金科玉律:任何营销、广告和用户互动活动都应安排在晚上和周末。如果决定使用广告,营销者也应当考虑到供需关系对媒体花费的影响。

  请注意以下几点:

  1.研究数据仅限于付费获取用户,包括通过营销活动而获取的用户下载App和应用内行为。

  2.本次研究利用了AppsFlyer具有代表性的数据,包含:

  l全球6000多款App在2015年6月1日到12月15日期间发生的11亿多次的付费获取安装。

  l超过50亿次的App发布被用于测量应用内事件。

  3.当日时间(TimeofDay)数据记录了发生在某一小时从XX:00到XX:59内的App安装或发布总数。

  4.别忘了获取用户或维护客户的成本,因为在面对大量需求时,招标(或报价)会更加激烈,成本也更高(同样地,当需求较低时,媒体收费也较低,风险也比较小)。

  85%手机故障发生在Android机iOS只占15%

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